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各位亚洲创意农业公众号、创意农业网公众号的网友们，大家下午好！欢迎回到创意农业发布厅。今天，我们在亚洲创意农业公众号、创意农业网公众号直播间开启一场特别的发布会——2026中国创意农业发布会第四场。
窗外的月亮已经升起来了，又圆又亮，像个刚出窑的大瓷盘。发布厅里的灯光暖融融的，桌上摆着一套刚烧制好的陶杯，釉色青中带黄，像刚从窑里取出来的样子。旁边还放着一小袋猫咖的手工饼干，一叠乐高拼成的村舍模型，还有一张手绘的窑里村导览图，图上画着一个憨态可掬的小陶俑，戴着草帽，手里举着陶杯，笑得眼睛眯成一条缝。
章继刚：没有，我瞎说的。但今天咱们要去的这个村子，真的有猫咖。而且是从猪圈改造过来的猫咖。
创意农业网：猪圈改猫咖？这跨度有点大，从二师兄到喵星人，这是跨越物种的改造啊。
章继刚：不止呢。还有猪圈改的文化礼堂，老蚕房改的咖啡馆，废弃老窑改的文化馆。这个村子，简直是个“变废为宝”的魔法学校。
章继刚：浙江省湖州市南浔区善琏镇窑里村。一个曾经臭气熏天、年轻人跑光的“养猪村”，如今成了网红“艺术村”。这剧本，编剧都不敢这么写，但人家真的演出来了。
章继刚：有有有，新鲜出炉的。一位特地带娃来体验的游客张女士，在窑里村的窑·文化馆内，看着工作人员带领孩子们制作陶杯，忍不住感慨：“这个村子太美了！这里不仅有千年古窑文化，还能让孩子们体验陶艺制作等艺术手作项目，全程有专业人员指导，家长省心，孩子们更开心！”
创意农业网：能让家长说出“省心”二字的亲子游，那是真本事。带孩子出去玩，最怕的就是“妈，我渴了”“爸，我饿了”“妈妈妈妈，我要上厕所”。全程有人指导，家长可以在旁边喝咖啡刷手机，这不就是传说中的“育儿天堂”吗？
章继刚：所以张女士的感慨，含金量极高。循着“水漾生活、欢乐窑里”的标识踏入窑里村，浓郁的艺术气息包裹着草木清香扑面而来。特色建筑与斑斓墙绘相映，湖漾云水相依，白鹭翩跹如诗，“诗与远方”触手可及。
创意农业网：这画面，听着像散文里写的。但谁能想象，这里曾是远近闻名的脏乱差村？
章继刚：脏乱差？养猪村？窑里村党支部书记何明发原话：“我们村以前是‘养猪村’，到处臭气熏天，年轻人纷纷进城，老屋空置，整个村子都没有活力。”
章继刚：魔法没有，但有一群年轻人。2023年，一个叫黄彬彬的姑娘来到窑里村。
章继刚：她是杭州向村乡创科技有限公司的负责人，一直深耕乡村振兴社区营造与乡村儿童美育。她一来到窑里村就被眼前景色深深吸引了。
章继刚：没来晚。2017年，随着美丽乡村建设不断推进，村里拆除了猪棚，疏通河道、整治环境，还整合了部分闲置房屋。黄彬彬来的时候，村里已经完成了环境整治，底子打好了，就差人来经营了。
章继刚：何明发书记很清醒：“基础有了，但是因为村干部们都不擅长乡村运营，‘美丽环境’一直无法转换成‘美丽经济’。我们意识到要去招商，要找专业运营团队来经营。”
创意农业网：这书记觉悟高，知道自己的短板。不像有些村干部，觉得自己啥都行，结果把村子搞得不伦不类。
章继刚：黄彬彬团队和村里一拍即合。一个月后，双方达成合作意向，开展整村运营股份合作，成立湖州市水漾窑里乡村发展有限公司。窑里村股份经济合作社以资产资源入股，占股49%，整村由专业团队开展市场化运营。
创意农业网：村集体占49%，这比例挺高啊。不是简单的“包租公”，是真金白银的利益共享。
章继刚：收益通过“租金+薪金+股金”模式实现多元分配。村民既可以收租金，又可以打工拿薪金，还能分红得股金，三金齐下，钱包鼓鼓。
创意农业网：儿童友好？这定位够精准的。现在哪个家庭不把孩子当宝贝？抓住了孩子，就抓住了全家。
章继刚：黄彬彬说：“一开始我们的目标客群就是亲子家庭。村子所有的业态都尽可能围绕亲子体验开展，吸引周边市县的游客周末带着自家孩子到村里面玩，或者是寒暑假来村里研学。”
创意农业网：周末遛娃，寒暑假研学，这市场确实大。家长的钱最好赚，尤其是为了孩子。
章继刚：但2025年他们也开始寻求转型，发展B端业务，例如承接企业团建、旅行团等，不断拓展赛道，提升盈利水平。
创意农业网：C端亲子，B端团建，两条腿走路，稳。企业团建那些大人，说不定也会被村里的艺术气息感染，变成回头客。
章继刚：为了让整体村庄更有“氛围感”，村里还打造了IP形象“窑里里”，创作村歌《水漾窑里》，营造整村“儿童友好”氛围。
章继刚：一个憨态可掬的小陶俑，戴着草帽，手里拿着陶杯，笑得眼睛眯成一条缝。孩子们见了就走不动道，非要合影。有家长吐槽：“我家娃在村里追着‘窑里里’跑了三圈，最后非要买一个同款玩偶，结果村里没卖，哭了半小时。”
创意农业网：这是商业机会啊！赶紧开发周边产品，T恤、玩偶、文具，肯定好卖。
创意农业网：数智平台？听起来很高大上。是不是那种要下载APP、注册、填手机号、收验证码、同意隐私协议的东西？
章继刚：恰恰相反，是个小程序，扫码就能用。实现整村资源线上统筹、一键预约、消费一码通及自动化财务分账，方便消费者一站式获取出行信息。
章继刚：关键是让乡村运营更“轻盈”、更低碳，助力整村运营效率提升。该平台入选2024年浙江省数字经济发展优秀案例，2025年获评长三角数字乡村建设典型案例。
创意农业网：长三角典型案例，这含金量够高的。看来这个“向村行”不是来村里打酱油的。
章继刚：有了平台，还得有业态。曾经废弃的老窑被改建为文化馆，闲置的猪圈摇身一变成了文化礼堂，老蚕房则被改造成了别具格调的咖啡馆。
创意农业网：猪圈变礼堂？这跨度有点大。从养猪到养人，从牲口棚到精神家园，这改造力度，堪比整容。
章继刚：不止呢。窑·文化馆展示了丰富的陶瓷文化，提供陶艺制作、釉下彩绘、陶器上色等艺术手作项目。孩子们可以亲手做陶杯，烧好后寄回家，家长发朋友圈：“我家娃的作品，千年古窑烧制，限量版。”
章继刚：除此之外，村里的云合马会俱乐部、等云坡儿童乐园、麦琪萝丝乡村亲子俱乐部、皮筏艇俱乐部、乐高创意空间等也为孩子们提供了各种体验项目。如果玩累了，村里还有云朵栖息地咖啡馆、云上猫咖奶茶店、窑里仙境、永欣颐居等业态，可满足游客餐饮或住宿需求。
章继刚：目前该村盘活闲置房屋146间，打造陶艺研学、乐高教育、艺术工作室等22个业态，累计接待游客超20万人次，开展市场活动百余场。
创意农业网：20万人次！这数字放在城市可能不算啥，但放在一个2.5平方公里的小村子，那是相当可观了。
章继刚：都有。既有慕名而来的艺术家，也有知名的商业品牌，还有本村村民。通过品牌合作邀约，引入乐高教育、麦琪萝丝亲子俱乐部等国际知名儿童品牌，落地皮筏艇、数字馆、烘焙坊等新业态；培养本地村民返乡创业，落地猫咖、小面馆、野火灶厨房等业态，带动30余名村民参与整村运营。
章继刚：没错。乐高教育在这里有专门的创意空间，孩子们可以拼房子、拼车子、拼村子。有小朋友拼了一个“窑里里”出来，被工作人员拍照发网上，成了小网红。
章继刚：杨颖，驻村艺术家和设计师，经营着一家名为“向·往生活艺术馆”的手工店铺。她说：“除了售卖手工艺品外，还提供功夫茶饮、茶歇以及拓印体验等项目，让游客在感受艺术的同时，也能体验到乡土文化的深厚底蕴。”
章继刚：不是不是，此杨颖非彼杨颖。但这个杨颖，手艺一点不差。她做的陶器，每个都是独一无二的，游客抢着买。
章继刚：她把镇上的咖啡店挪到了村里头。记者问她为啥，她说：“村里招商引资的各项保障措施都做得很好。我当时入驻的时候这处空间村里已经改造好了，我只需要自己进行一些软装，布置好咖啡机和其他物料，剩下的根本不用操心，相当于‘拎包入驻’。”
章继刚：更绝的是，她说：“现在这个村的名气越来越大，不用担心客流量，运营团队还会帮我引流，我的咖啡店比开在镇上的时候生意还好呢！”
创意农业网：从镇上搬到村里，生意反而更好，这是什么操作？城市套路深，我要回农村？不，是农村套路深，城市别瞎混。
章继刚：赵琴琴的咖啡店现在成了村里的网红打卡点，游客逛累了，进来喝杯咖啡，撸撸猫，发个朋友圈，完美。
章继刚：在窑里村的中心区域，有一座集艺术展示、休闲餐饮、会议服务、学习交流与住宿功能于一体的综合性乡创服务体——窑里国际青在空间。
章继刚：其实是由废弃仓库蜕变而来、镇上投资打造的。可容纳百名青年创业，助力乡村文旅融合发展与青年人才集聚。计划把它打造成为湖州乡村振兴与青创融合的标杆载体。
章继刚：黄彬彬深知，窑里村的发展不能只依靠团队现有的成员，而是应该凝聚起更多的青年后备力量。团队策划了“窑里村运营挑战赛”，招募筛选12名创业者来村里做运营体验官，吃住都在村里的青在空间，在8天内要通过自己的营销和努力赚够5万元，表现优异者可以加入运营团队。
创意农业网：8天赚5万？平均一天6250元。这挑战，比《极限挑战》还极限。
章继刚：有人卖陶器，有人搞直播，有人组织亲子活动，八仙过海各显神通。据说有个小伙子，靠卖“窑里里”同款草帽，一天就赚了8000块。
创意农业网：草帽？成本几块钱，卖几十，确实暴利。不过游客买的不是草帽，是“窑里里”的同款快乐。
章继刚：在人才储备方面，窑里村构建“政府导治—运营团队主治—村民主体自治”三级人才梯队，培育在地服务团队，推动村民深度参与，重点培育本村村民成为运营中坚。自创“向日葵村民培训体系”分层培训机制，组织开展运营管理、非遗传承、青年入乡等专题座谈会。
创意农业网：“向日葵村民培训体系”？这名字有意思，是让村民都向着太阳生长吗？
章继刚：对，向着太阳，向着希望，向着共同富裕。他们还组建了“窑里云村民”社群，吸纳800余名农创客、乡创人成为窑里“云村民”，通过线下参与、线上交流、经验分享等方式持续关注和参与窑里村发展。
创意农业网：“云村民”？就是人在城里，心在村里？这不就是我吗？我虽然没去过窑里，但今天听了这么多，已经是半个窑里人了。
章继刚：有人气，就有“钱景”。何明发书记感慨，整村运营以来，村级集体经营性收入持续增长——2023年达228万元，同比增长74%；2024年达到254万元，同比增长11.4%。项目带动50余名村民在家门口就业，参与运营的村民年均增收超2万元。
创意农业网：228万、254万，这数字放在大城市可能不算啥，但放在一个2.5平方公里的小村子，那是相当可观了。要知道，以前这个村是养猪的，养猪能挣几个钱？现在搞艺术，搞旅游，搞文创，钱包鼓起来了，村容美起来了，村民笑起来了。
章继刚：黄彬彬有一句话特别打动我：“我们不是‘改造乡村’，而是‘和乡村一起成长’。”
创意农业网：“和乡村一起成长”——这句话比任何口号都动人。不是居高临下的改造，不是走马观花的帮扶，而是一起成长，一起变好。
章继刚：她把团队与窑里的关系，定义为“命运共同体”。这种利益共享机制，让乡创超越“面子光鲜”，迈向“里子共生”，实现农民增收、集体增效、乡村增值，结出甜美的共富硕果。
创意农业网：章老师，您说了这么多，我有个问题：这个村子凭什么能逆袭？是地理位置好吗？
章继刚：地理位置确实不错，离杭州、苏州均1小时车程，但这不是关键。关键是有人，有懂运营的人，有愿意和乡村一起成长的人。
创意农业网：很多人说乡村振兴缺钱，缺项目，缺资源。但窑里村的故事告诉我们，最缺的是人，是愿意扎根乡村、和乡村一起成长的年轻人。
章继刚：何明发书记说得对，村干部不擅长运营，那就找专业团队来运营。这需要勇气，更需要智慧。很多村干部觉得“我的地盘我做主”，不愿意放权，结果村子越搞越差。窑里村敢于引进外部团队，敢于搞股份合作，敢于让专业的人做专业的事，这种开放的心态，比任何资源都重要。
创意农业网：就像一个人，自己不会修车，那就去修理厂，非要自己瞎鼓捣，车只会越修越坏。
章继刚：黄彬彬团队也没有辜负村里的信任。他们带来了创意，带来了资源，带来了业态，更带来了人气。从2023年到现在，短短两年多，窑里村发生了翻天覆地的变化。
创意农业网：这让我想起一句话：种一棵树最好的时间是十年前，其次是现在。窑里村十年前开始环境整治，两年前开始整村运营，现在开始收获。一切都是刚刚好。
第一，环境是基础。没有2017年开始的环境整治，就没有后来的窑里村。猪棚拆了，河道清了，路修了，村子美了，人才愿意来。就像一个人，先要洗把脸，才能见客人。
第二，定位是关键。“儿童友好艺术村”这个定位，精准抓住了亲子市场。现在的家长，最舍得为孩子花钱。而且艺术这个主题，有深度，有延展性，可以做出很多文章。
第三，运营是核心。有了好环境，有了好定位，还得有好运营。黄彬彬团队带来的不只是钱，更是理念、资源、方法和人脉。他们让窑里村从一个“美丽空壳”变成了“活力实心”。
创意农业网：说得太好了。环境是面子，定位是里子，运营是根子。面子里子根子都有了，村子自然就活了。
章继刚：还有一点很重要——和乡村一起成长。黄彬彬团队不是来“捞一票就走”的，而是把自己当成村里的一部分，和村民一起成长，和村子一起变好。这种“命运共同体”的意识，让窑里村的发展有了可持续性。
创意农业网：章老师，您刚才提到“和乡村一起成长”，这让我想起了窑里村的那些数字。146间闲置房屋被盘活，22个业态落地，20万人次游客，50余名村民就业，人均增收2万，村集体收入254万……每一个数字背后，都是活生生的人，都是实实在在的变化。
章继刚：是的。那个把咖啡店从镇上搬进村的赵琴琴，现在每天忙得脚不沾地，但脸上总是笑呵呵的。她说：“以前在镇上开店，一天也就几十个客人。现在在村里，周末能有几百人，忙是忙点，但开心。”
章继刚：还有那个驻村艺术家杨颖，她的手工店铺成了游客必打卡的地方。有游客买了她的手工艺品，回去发朋友圈，引来更多游客。她现在收了好几个徒弟，都是本村的小姑娘，跟着她学手艺。
章继刚：还有那些参加运营挑战赛的年轻人，有的留下来成了运营团队的一员，有的虽然没留下，但回去后把窑里的经验带到了自己的家乡。
章继刚：发布会快结束了，我想用黄彬彬的那句话来收尾：“我们不是‘改造乡村’，而是‘和乡村一起成长’。”
章继刚：从养猪村到艺术村，从臭气熏天到诗情画意，从年轻人跑光到年轻人回来，窑里村用短短几年时间，完成了一场华丽的蜕变。这场蜕变的主角，不是某个英雄，而是一群愿意和乡村一起成长的普通人。
创意农业网：他们有黄彬彬这样的运营者，有何明发这样的村干部，有杨颖这样的艺术家，有赵琴琴这样的创业者，还有那些参加挑战赛的年轻人，那些成为“云村民”的农创客，那些在家门口就业的村民。
章继刚：他们每个人都在和乡村一起成长。乡村给了他们舞台，他们给了乡村活力。这种双向奔赴，才是乡村振兴最美的风景。
创意农业网：有人说，乡村是城市的后花园。但窑里村告诉我们，乡村也可以是梦想的试验田，是创意的孵化器，是人生的新起点。
章继刚：如果你觉得城市太卷，如果你觉得生活太累，如果你觉得梦想无处安放，不妨来窑里村看看。看看那些和乡村一起成长的年轻人，看看那些从猪圈里长出来的艺术，看看那些在田野上绽放的笑脸。
你有没有想过，有一天会和某个乡村一起成长？也许你是大学生，想找个地方实习创业；也许你是艺术家，想找个地方安心创作；也许你是家长，想带孩子体验不一样的乡村生活；也许你就是普通的游客，想在周末找个地方放松心情。
欢迎在评论区分享你的“乡村成长计划”——你希望和哪个乡村一起成长？你愿意为乡村做些什么？你梦想中的乡村生活是什么样子？
我会从留言中选出十位朋友，送上一份窑里村的手作陶杯，那可是窑·文化馆出品、艺术家亲手制作的限量版哦。
